前几天一进办公室，就听见小伙伴们叽叽喳喳地讨论着什么新鲜玩意儿。我凑过去一看，原来大家都围着最近超级火爆的Labubu转圈呢。真没想到，铺天盖地的新闻里的这款小潮物，竟然这么快就悄咪咪地混进了我身边！
瞧瞧我们“霸道小助手”盼盼那副傲娇模样，表情里全是得意，显然是很骄傲自己有这宝贝。小伙伴们可是拼了命地收集Labubu↓
我好奇地问：“为啥抱着它来上班啊？”小伙伴笑嘻嘻地说：“姐姐，现在女明星都带着这玩意儿出街呢！Labubu这么火，我有别人没有的，自然要来‘显摆’一把啦！”
我听后一拍脑袋，也觉得有道理，毕竟物以稀为贵嘛。于是就跟小伙伴“借”了一只，直播间里的妈妈们应该也都看到我桌上那只Labubu了吧？没错，就是我从小伙伴那“薅”来的。
展开剩余86%小伙伴见我喜欢得不行，开玩笑说：“姐姐，我这里还有一个多的，要不要一千块转让给你？”我立马摆摆手，“不要啦，因为好朋友说要送我一个~”
其实几个月前，我朋友刚拍照给我“炫耀”，问我要不要，可那时我根本没get到它的火爆，还拒绝了呢。看看朋友收藏的Labubu，中间那个“大天使”款，现在二手平台都卖到2799了↓
听说最高炒到了108万！天价啊，我当时真是后悔莫及，怎么也得留一个啊！
正当我懊悔时，朋友又来找我“显摆”，但好朋友就是好朋友，最终还是决定送我一个~
热闹归热闹，我最关心的还是这货到底怎么火起来的？
简单梳理一下，第一靠的是成熟的商业模式。Labubu背后的泡泡玛特公司专注于盲盒市场，采取限量发售、隐藏款极少的策略。为了抽到隐藏款，很多人都会不断买买买。据泡泡玛特招股书说，70%的盲盒玩家都买过三次以上。我们办公室那位Labubu收藏最多的小伙伴，也是为抽限量款买了五只呢。
第二波爆火，是因为一批顶流明星带货。最开始Labubu并不火，商场柜机前冷冷清清，几十块没人买。直到韩国女团Lisa被拍到包上挂着Labubu钥匙扣，紧接着金·卡戴珊、蕾哈娜、NBA球星贝克汉姆等明星纷纷上身，拥有庞大粉丝群的他们一出现，局势彻底变了。
先是风靡泰国，接着蔓延欧美。泰国旅体部长亲自机场迎接女星，英国人为了抢Labubu打得你死我活，洋“抖人”甚至拍段子说：“抢我包行，但Labubu得留下。”
明星破圈带动下，Labubu成功爆火，这里面的从众心理功不可没。气氛一造起来，我们这些原本没啥感觉的人也开始关注它。大家都聊它，不跟风简直就落伍了。
看着看着，Labubu那丑萌丑萌的外形竟然开始顺眼，忍不住想找渠道买一个。买房买车压力大，花几百块买个Labubu让自己开心不香吗？
可是，泡泡玛特IP多如牛毛，为啥唯独Labubu能火成现象级？
答案是它的形象超级讨喜，戳中了当代人心底最柔软的部分。
Labubu是香港插画家龙家升2015年创作的奇幻形象，长着兔耳朵、尖尖的牙齿，还有毛发，两只又长又立的尖耳朵。笑起来露出满满的尖牙，性格古灵精怪又乐观善良。
以前潮玩盲盒大多是年轻人的专利，但如今喜欢Labubu的人群已扩大，不仅仅是年轻人，35岁的中年女性、律所外企的高知白领们也都爱不释手。
别看Labubu总是皱眉头、呲牙齿，但很难说它到底是什么情绪。有人觉得它很丧，有人说它眼里闪着光……它的情绪似乎随着人的情绪而变化。
所以它成了现代人投射内心情感的完美载体。
在这个多元化却又孤独的社会里，人们一方面认可多元，但又觉得没人真正懂自己，Labubu的出现缓解了这份缺少“知己”的寂寞。
再加上，现在年轻人可不爱像白雪公主那样纯洁无瑕的角色。Labubu给人一种邪气感，立马让人想到顶着黑眼圈、同样呲牙的哪吒。
它们“不完美”，相比传统IP更叛逆、有攻击性，好像藏着点小坏心眼，带着道德瑕疵。
但同时，它又很正直，充满生命力，知道自己该做什么不该做什么，根本不在乎外界评价。这不就是当代年轻人的精神写照吗？
我儿子说过，他们班同学都爱“卡皮巴拉”，就因为它看起来慵懒。那些曾经被看作缺点的东西，现在却成了年轻人的心头好。
《消费社会》作者鲍德里亚曾说，“我们消费的从来不是商品本身，而是商品代表的自我符号。”
Labubu的火爆正说明了，如今年轻人解构了“完美”，接纳了有瑕疵但值得爱的真实自我。
说了这么多，也许还是有人不明白为啥有人愿意花高价买它。
但看过泡泡玛特创始人王宁的演讲后，或许你能懂点。
他举了个例子：假如你成了豪宅富豪，出门忘关水龙头和开一天喷泉，哪个更让人心疼？
答案肯定是忘关水龙头。但开一天喷泉的花费远高于忘水龙头。
这说明我们其实比想象中更感性。忘水龙头是生存需求后的浪费，而开喷泉是身份的象征，同时带来视觉享受。
Labubu就像开喷泉，买它不是为了生活改善，而是为情绪价值买单，而这情绪价值是无价的。
说完了，我的好朋友不仅送了我Labubu，还顺带寄来了它的同事“哭娃”。
想到我们中国IP火爆全球，内心忍不住小激动！
旁边小伙伴打趣说：“姐姐，要是人生能像这些丑萌小家伙一样，还能被这么多人喜欢，那人生也算无憾了！”
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